L'amour des voitures, des camions et des VUS est la force motrice de la Specialty Equipment Market Association (SEMA). Cette association commerciale se compose d'un groupe diversifié de fabricants, de distributeurs, de détaillants, de sociétés d'édition, de restaurateurs automobiles, de constructeurs de street-rod, de restyleurs, de clubs automobiles, d'équipes de course et plus encore.